老板電器：高端品牌定位強(qiáng)化 有望把握新增量市場
杭州老板電器股份有限公司是專業(yè)的廚房電器品牌。公司深耕精耕廚房領(lǐng)域，精心專注于廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和綜合服務(wù)的拓建。老板自主創(chuàng)新?lián)碛谐夙?xiàng)產(chǎn)品專利技術(shù)，“老板”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”“中國廚電行業(yè)最具影響力品牌”“中國500最具價(jià)值品牌”。
品牌驅(qū)動收入增長
公司2018年全年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入74.81億元，同比增6.61%，歸母凈利潤14.81億元，同比增1.36%。在經(jīng)歷過多次線下，線上的渠道擴(kuò)張紅利后如何提升產(chǎn)品力，創(chuàng)造與抓住消費(fèi)者的需求將成為廚電企業(yè)新的命題。未來行業(yè)競爭的主戰(zhàn)場或?qū)⑥D(zhuǎn)移至對老品類存量市場的深耕細(xì)作與對新品類增量市場的快速占領(lǐng)。
公司廚電產(chǎn)品定位高端，且在一二線城市收入占比較大。公司現(xiàn)金流充裕，龍頭地位穩(wěn)固，未來有望持續(xù)推動渠道下沉與廚電新品研發(fā)推廣，發(fā)力增量市場。
公司經(jīng)歷多輪行業(yè)周期市場波動，公司依然保持傳統(tǒng)大品類競爭優(yōu)勢。根據(jù)中怡康零售監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，2018年全年，公司在油煙機(jī)、燃?xì)庠钌系牧闶垲~市場份額分別為26.6%(同比+0.1PCT)、23.9%(同比持平)，均維持了行業(yè)領(lǐng)先地位。
把握新增量市場機(jī)會
2018年廚電行業(yè)內(nèi)部子行業(yè)市場規(guī)模變化差異明顯，新興品類營收增長。2018年1月至12月，奧維云網(wǎng)顯示，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品中油煙機(jī)零售額為289億元(同比-12.3%)。新興廚電產(chǎn)品中凈水器零售額為317億元(同比+17.4%)；洗碗機(jī)零售額為56億元(同比+28.1%)；電烤箱零售額65億元(同比+11.5%)。
目前，在中國消費(fèi)市場中，正處于消費(fèi)升級的時(shí)代，消費(fèi)升級仍是大趨勢。三四線以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者更容易接觸到質(zhì)量更好、性價(jià)比更高的產(chǎn)品。目前公司已經(jīng)有具備市場競爭力的烤箱、凈水器和洗碗機(jī)產(chǎn)品，未來隨著公司逐步發(fā)力新產(chǎn)品，不斷強(qiáng)化優(yōu)勢品類，積極拓展新品類，有望把握新增量市場機(jī)會。
風(fēng)險(xiǎn)提示
行業(yè)競爭加劇,擴(kuò)張不及預(yù)期,匯率波動影響。
