家電企業(yè)復(fù)工防疫戰(zhàn) 健康類電器需求激增
“這次的疫情周期比原來想象的要長，對很多中小企業(yè)來說受很大影響。”
2月10日，歐瑞博CEO王雄輝在給員工的復(fù)工致辭中坦言，歐瑞博智能家居去年取得了不錯的公司業(yè)績和相對充足的現(xiàn)金流，但如果不積極調(diào)整策略，疫情加長，上下游的困難加大，公司也會面臨比較大的經(jīng)營壓力。
王雄輝提到：“從疫情發(fā)生開始，歐瑞博公司高管團(tuán)隊(duì)就進(jìn)行多次會議，商討疫情進(jìn)展、對公司經(jīng)營影響、產(chǎn)品與銷售策略變化、供應(yīng)鏈調(diào)整方案、員工安全保障等，促進(jìn)經(jīng)營的全面恢復(fù)。”
記者注意到，在此次復(fù)工中，各大家電企業(yè)紛紛拿出各自的防疫應(yīng)對方案，一手抓防疫，一手抓復(fù)工。
2月14日，《中國經(jīng)營報(bào)》記者從美的、格蘭仕、TCL等多家家電龍頭企業(yè)了解到，除了個別地區(qū)外，企業(yè)均已開啟復(fù)工。而格蘭仕、美的方面均透露健康類電器將是企業(yè)未來著重拓展的產(chǎn)品。
奧維云網(wǎng)高級顧問張彥斌認(rèn)為，目前在疫情防控中出現(xiàn)的“宅經(jīng)濟(jì)”還只是短期現(xiàn)象，但要注意的是，在此次疫情的影響下，消費(fèi)者對健康家電的概念有了重新的認(rèn)識。未來大家購買家電的首要抓手將著重于健康層面。
應(yīng)對延期復(fù)工沖擊
為了抗擊疫情，春節(jié)假期已經(jīng)全面延長。目前，延遲復(fù)工的家電企業(yè)正在逐步進(jìn)入恢復(fù)狀態(tài)。
2月10日，格力、美的、海爾等家電企業(yè)率先開啟了復(fù)工大潮。在復(fù)工大潮中，遠(yuǎn)程辦公無疑是目前絕大多數(shù)企業(yè)的首選。
TCL方面表示，除湖北籍員工特殊情況外，TCL科技及TCL實(shí)業(yè)已于2月10日起合規(guī)復(fù)工，恢復(fù)正常的辦公及生產(chǎn)制造。絕大部分員工已于2月3日采用在家辦公、遠(yuǎn)程在線等靈活方式進(jìn)入工作狀態(tài)。格蘭仕方面回應(yīng)，已經(jīng)在2月10日正式復(fù)工，當(dāng)天到崗率達(dá)到70%以上。而美的方面則表示，除了個別地區(qū)受到政府方面限制外，其他地區(qū)基本復(fù)工了。
值得注意的是，對于復(fù)工企業(yè)來說，在業(yè)務(wù)層面的工作可以通過遠(yuǎn)程辦公的方式解決，但在生產(chǎn)端，由于部分城市交通物流不暢、到崗人員不足的情況下，企業(yè)的產(chǎn)能以及庫存成為當(dāng)前的考驗(yàn)。
公開資料顯示，武漢為我國中部地區(qū)家電制造的重鎮(zhèn)。武漢工業(yè)園是美的空調(diào)繼順德、蕪湖之后的第三生產(chǎn)基地，TCL武漢產(chǎn)業(yè)園占地30萬平方米，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)到300萬套，包括家用、商用、中央空調(diào)這些品類。
對于疫情給產(chǎn)能帶來的影響，TCL科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者直言，TCL科技旗下TCL華星大尺寸正常生產(chǎn)，深圳 t1、t2、t6、t7 工廠及惠州模組廠生產(chǎn)或建設(shè)未受直接影響。但TCL華星生產(chǎn)中小尺寸產(chǎn)品的 t3、t4工廠位于武漢，春節(jié)期間按計(jì)劃生產(chǎn)經(jīng)營，當(dāng)前產(chǎn)成品出貨通道正常。目前公司材料庫存能滿足當(dāng)前生產(chǎn)需要，受疫情影響，部分生產(chǎn)材料供應(yīng)可能因供應(yīng)商延期復(fù)工及物流不暢等因素出現(xiàn)短期遲滯。
TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司方面在墨西哥、巴西、越南、波蘭、印度等國設(shè)有工廠，海外產(chǎn)能布局達(dá)1500萬臺/年，可保障海外市場需求。中國市場方面，TCL電子春節(jié)前已提前進(jìn)行庫存?zhèn)湄�，可保障近期國�?nèi)市場需求。
記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大企業(yè)在復(fù)工中具有一定的資源和能力，可以及時周轉(zhuǎn)應(yīng)對。然而中小企業(yè)由于現(xiàn)金流、成本壓力等各方面原因，受到疫情的沖擊更為明顯。目前，記者注意到，這部分企業(yè)除了自救以外，抱團(tuán)取暖也成為其非常有力的應(yīng)對措施。
“智能家居領(lǐng)域的各個環(huán)節(jié)都在承受著巨大壓力，目前唯有企業(yè)和經(jīng)銷商團(tuán)結(jié)一致，抱團(tuán)取暖，才能一起戰(zhàn)勝困難。”歐瑞博首席增長官李婧向記者提及，歐瑞博也已經(jīng)針對渠道代理商和合作伙伴，發(fā)布了特別扶助政策。例如向湖北地區(qū)的資深合作伙伴設(shè)立專項(xiàng)無息貸款、為一季度門店提供房租幫扶補(bǔ)貼以及為新店建設(shè)的合作伙伴提供產(chǎn)品補(bǔ)貼等。
李婧分析：“全屋智能當(dāng)前的銷售渠道主要是三方面，包括地產(chǎn)精裝、線下家裝建材、電商零售。對歐瑞博來說，地產(chǎn)精裝目前看來影響不大。在線下零售端，與大部分家居一樣，1～2月份是智能化家裝的淡季。如果疫情能夠很快過去，同時在這段時間積極利用互聯(lián)網(wǎng)營銷手段為接下來的家裝旺季蓄客，那么將給銷售帶來的影響不大。”
家電觀察家洪仕斌認(rèn)為，整個家電生態(tài)鏈的完全恢復(fù)，可能還需要一段時間。除了需要配件企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)之外，還需要打通交通、配送、整機(jī)廠家以及用戶購買等環(huán)節(jié)。目前疫情沖擊的是家電行業(yè)淡季的業(yè)績，但是疫情過去后，家電行業(yè)的復(fù)蘇需要多久緩沖期，目前還不確定。
健康家電成新趨勢
值得注意的是，突如其來的疫情使得社會運(yùn)轉(zhuǎn)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，而這些轉(zhuǎn)變在家電企業(yè)看來將會帶來商業(yè)變革的機(jī)會。
據(jù)GlobalWorkplaceAnalytics數(shù)據(jù)顯示，2018年我國遠(yuǎn)程辦公軟件人數(shù)約為490萬人，滲透率有望逐步提高。
李婧則表示，目前公司發(fā)布了系列遠(yuǎn)程辦公方案，公司所有管理層與很多員工早在2月3日就開始在家辦公。“遠(yuǎn)程辦公不是臨時安排，將是長期的基本形態(tài)。”
王雄輝認(rèn)為，“宅經(jīng)濟(jì)”會進(jìn)一步崛起，智能住宅將進(jìn)一步成為剛需，而這意味著，國家將會大力支持智慧物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)。智能化居家辦公是大趨勢，疫情對這個趨勢的影響就是加速了它的進(jìn)化。
據(jù)China Knowledge研究報(bào)告顯示，“宅家”生活正在刺激家電需求，小家電線上銷量有望迎來增長，健康家電也將成為新趨勢。
奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的報(bào)告預(yù)測，2020年一季度國內(nèi)家電市場線上渠道將占七成份額，同時健康類家電走俏。傳統(tǒng)除菌洗衣機(jī)、消毒柜、空氣凈化器依舊熱銷。
2月12日，海爾電器方面對外表示，目前復(fù)產(chǎn)的產(chǎn)品主要以物聯(lián)網(wǎng)家電為主，特別是健康家電。比如可以實(shí)現(xiàn)高溫殺菌的空氣洗衣機(jī)、殺毒率98%的消毒柜等產(chǎn)品，這也是當(dāng)前市場消費(fèi)者的核心需求。
記者從格蘭仕方面了解到，目前主推以光波爐為代表，包括洗碗機(jī)、洗衣機(jī)等在內(nèi)的健康殺菌家電，普及以蒸烤箱為核心的健康烹飪家電。
格蘭仕方面在接受記者采訪時提到，在新型冠狀病毒感染的肺炎疫情之下，格蘭仕光波爐和蒸烤箱的不少訂單都來自企業(yè)的大批量采購。一些實(shí)行封閉式管理的企業(yè)和單位通過給每個部門、科室配備光波爐和蒸烤箱進(jìn)行分餐管理。
而美的方面也同樣關(guān)注到這一趨勢。一位美的內(nèi)部人士告訴記者，已經(jīng)關(guān)注到大家對于健康消毒類的產(chǎn)品有新的認(rèn)知，比如掛燙機(jī)、微波爐之類的產(chǎn)品，但是否會加大產(chǎn)銷，暫時還沒有定論。
“不過，這是個挺好的出發(fā)點(diǎn)，我們可以在健康類家電上多一些研發(fā)，畢竟這是消費(fèi)者的痛點(diǎn)，多看看技術(shù)研發(fā)能怎么滿足需求。”
