家電市場遭遇“寒潮”?據(jù)說最沒存在感的電器是它
據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示,2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模同比下跌5.6%。電視機、冰箱、洗衣機、空調(diào)、廚衛(wèi)等家用電器均出現(xiàn)下滑勢頭,顯示出國內(nèi)家電市場正遭遇“寒潮”……
中國家電市場,真的進入低谷了?
北京中怡康時代市場研究有限公司代理總經(jīng)理彭煜說,可以看到,與中國家電相息息相關(guān)聯(lián)的房地產(chǎn)市場,下滑的速度也是非常明顯。具體到中國家電行業(yè),就意味著新的增長動能空間已經(jīng)確實摸到了天花板,市場將何去何從?
目前,這種春寒料峭的感覺,應(yīng)該是有更深的一種感受。消費者都會覺得電視機已經(jīng)變成了家里面不需要的產(chǎn)品的時候,根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示,過去我們都認為電視是中國家電行業(yè)最大的一個金礦,但2018年它的增速已經(jīng)保持零增長了。
中國家電行業(yè)產(chǎn)品突圍的方向在哪里?
國美零售總裁王俊洲:2018年,傳統(tǒng)意義上理解的家電,確實存在著非常大的壓力,甚至很多行業(yè)負增長。但是,同時家電的衍生品或者家電技術(shù)的迭代品在快速地成長,比如,給客戶提供整體性解決方案、全屋的凈化水系統(tǒng)、全屋的空調(diào)系統(tǒng)、櫥柜和廚電的一體化系統(tǒng),從零售終端數(shù)據(jù)來講,這類東西增長得非�?�。
第二,創(chuàng)新類的產(chǎn)品,產(chǎn)生新的需求類的產(chǎn)品在快速地成長。比如,在春節(jié)前的一周,一天賣出去1萬多個松下掃地機器人,一天賣出去1萬多個三星智能門鎖,因為我們已經(jīng)進入到了一個新的消費時期。
過去是在解決空白市場,現(xiàn)在進入到一個更新?lián)Q代的市場,這對制造業(yè)也好,對零售行業(yè)的服務(wù)業(yè)也好,提出了更高的要求,就是產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新。
美的集團CMO曲向明說,從業(yè)務(wù)量表現(xiàn)來看,2018年還是增速非常不錯的,這個市場里有非常多的結(jié)構(gòu)性機會,比如,地區(qū)性的結(jié)構(gòu)機會,三四線城市整體家電的滲透率還是偏低,競爭還是不充分。比如品類的機會,有些品類跟房地產(chǎn)高度相關(guān),但是生活電器的品類沒有那么大的相關(guān)性,反而受到消費者個性化需求,生活方式的改變。尤其是產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新速度的改變在不斷提升,甚至有加速的趨勢。
海信集團常務(wù)副總裁賈少謙:從海信的情況來看,海信的電視產(chǎn)品和空調(diào)產(chǎn)品面臨壓力比較大,但是海信冰洗產(chǎn)品的增長速度還是保持兩位數(shù)增長。這就意味著,從整體的市場角度來看,市場的機會還是大量存在,很大程度,消費升級帶給我們的這種產(chǎn)品的迭代,最終產(chǎn)品符合了我們消費需求,這是我們未來成長的機會。不管是什么年齡的人,大家對未來的追求都是一樣的。
所以,產(chǎn)品越來越符合人性化的需求,產(chǎn)品越來越滿足用技術(shù)和創(chuàng)新的手段去提升生活品質(zhì)的需求,會給家電行業(yè)帶來非常大的機遇,關(guān)鍵是我們要抓住這種機遇。
家電行業(yè)到底是“消費升級”,還是“消費降級”了?
賈少謙認為,任何一種消費模式都不存在消費降級,它只是滿足了一種需要。消費升級本身帶來的是對品質(zhì)生活的越來越提升,比如,大家對過去傳統(tǒng)意義上的家用電器產(chǎn)品,現(xiàn)在需要在功能之外去滿足它進一步的體驗感。
就像我們選擇吃泡面、選擇吃榨菜、喜歡窮游,實際上選擇的是一種生活方式、一種理念的變化,而不是真正在降低自己的消費標準。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生談到,其實中國有個特點,人群發(fā)展多元化,不同的階層,不同的教育背景以及不同的區(qū)域人,對生活的選擇,對于幸福的追求都不太一樣。當然特別是像北上廣深,這些地區(qū)房價非常高,有些人為了買房子,可能就會降低自己日常的需求,多元化是中國家電一個最主要特點。所以在整個市場中,不同廠家和不同形態(tài)都可以找到自己的空間,對廠家來講,它既是挑戰(zhàn)又是機會。
2018中國家電企業(yè)創(chuàng)新能力越來越強?
中國家用電器研究院院長劉挺在央視財經(jīng)《對話》中談到,2018年中國的家電產(chǎn)業(yè),雖然整個增長率不是那么高,但是從國內(nèi)的家電市場來說,基本國有品牌的占有率都已經(jīng)達到了70%以上,尤其是空調(diào)將近91%。所以在國內(nèi)品牌的發(fā)展上,中國的家電企業(yè)還是走在了前列。
第二,家電創(chuàng)新能力越來越強。美的去年推出了空氣站,原來的空調(diào)都是說要制冷、制熱就可以�,F(xiàn)在空調(diào)不光可以調(diào)節(jié)溫度,還可以調(diào)節(jié)空氣質(zhì)量。方太的水槽式洗碗機,也是比較創(chuàng)新的產(chǎn)品,大大方便了不愿洗碗這一類人的生活。海信也推出了聽吧,這個產(chǎn)品的創(chuàng)意非常好。以前冰箱肯定放在廚房,新的產(chǎn)品推出來以后,很多產(chǎn)品放在了客廳里,對生活也有很大的改善。
第三,在銷售渠道上,線上和線下的融合越來越多,也是未來的一個趨勢。
如今,家電在人們心中到底有沒有存在感?
你現(xiàn)在還會購買家電嗎?你認為哪一種家電是最沒有存在感的?
央視財經(jīng)做了一份街頭調(diào)查
看看你心里對家電市場感覺
和他們一樣嗎?
電視機是家里最沒有存在感的?
海信集團常務(wù)副總裁賈少謙在央視財經(jīng)《對話》現(xiàn)場回應(yīng),這個回答深深傷害了他的小心臟。但想作為新新人類,對電視機的需求確實是在減弱,我們不可回避這個問題。電視會不會被未來所替代?
海信集團常務(wù)副總裁賈少謙:手機的好處是可移動,而家庭終端真正成為一個信息終端和互聯(lián)網(wǎng)交互終端的時候,電視的作用是非常強大的。而且電視正在發(fā)生一個巨大的變化,由傳統(tǒng)意義上的作為僅僅是終端使用,開始往內(nèi)容使用上轉(zhuǎn)變,而且電視會越來越走向兩個特征,第一,電視屏幕越來越大,用手機永遠無法看出大片的感覺。第二,電視本身越來越符合人體的需要,包括對護眼功能、對清晰度、層次感越來越強,長度越來越好,所以這種模式會慢慢讓更多的年輕人愛上電視,我對你們有信心。
手機也算家電了?
華為消費者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋認為,其實現(xiàn)在消費者真的是已經(jīng)在淡化這些東西了,他只是想要一個好的電子產(chǎn)品,或者是一個數(shù)字載體。“下一代手機其實是什么?就是要讓手機跟其他東西再次發(fā)生關(guān)聯(lián)。它就像是一個齒輪,通過一個鏈條帶動下一個齒輪一樣去發(fā)展,我們的生活將會完全不同。
在不斷消費升級,期望越來越高的情況下,家真的會重新變成一個很酷的東西。而這個很酷的東西,就會變成大家拼命要購買的那個東西。”
家電會帶我們遇見什么樣的未來?
華為消費者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋:在我想象中未來的家,實際上也是下一個時代的一個重要體驗。這個家整體進化為一個大的智能體,這個大的智能體將會跨越時間和空間,智能體是一個變化體,將不是一個固定的家,可能今天的家里是草原,明天是海灘,后天是侏羅紀,大后天是外星球。家能夠變成一個不斷演進的生命體。
國美零售總裁王俊洲:未來的智能家庭一定要有幾個非常明顯的特征。第一,要有能夠解決情感之間的問題。第二,解決家庭的剛性需求,就是要給家庭創(chuàng)造出一個良好的環(huán)境。這個環(huán)境包括空氣、燈光和水。第三,它要解決人在家庭的吃飯問題,特別是要解決“我不會做”和“我不想做”這兩件事,如果把這幾個問題解決了,中國的平均壽命過一百。
美的集團CMO曲向明:未來我們的生活就生活在一個家電里,所有的家電不再是一個單一的冷冰冰的機器,是通過一個智能連接在一起的整體,它用我們?nèi)祟惖恼Z言和交互方式進行交互。
海信集團常務(wù)副總裁賈少謙:未來的發(fā)展過程中,無論家電技術(shù)如何變化,家電的有形價值就是滿足我們,讓顯示技術(shù),讓我們的空氣,讓我們的水,讓我們的食品越來越符合我們的健康,符合我們的需要,符合我們成長,我們希望每個人心中都能夠面朝大海,春暖花開。
有感科技董事長王哲:我未來想象的咱們的家的形態(tài)是一個完全家電的,是模糊化的,家電的體驗是無形化的。那么,在無線充電,還有包括遠程控制,還包括無線通信等技術(shù)的助力下,這個家就變成一個非常方便、溫馨、舒適的場景。